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一、别让包装成了“无效的门面”
很多人以为包装是产品的“外衣”，其实是递到消费者手里的第一句问候。我在**龙冠广告**做包装设计的这些年，见过太多只堆金叠银的“无效包装”——成本花了不少，消费者拆完就扔，连产品本身的味道都没记住。去年秋天帮本地一家做传统手工酱的作坊做包装时，我们没搞花里胡哨的元素，反而盯着巷口那棵三百年的老柿树——那是本地人的集体记忆，霜降前后满树红柿，像小灯笼似的挂着，连酱的方子，都是老掌柜从柿树下的石桌旁传下来的。
二、把“在地基因”揉进设计里
包装的魂，从来不是外来的潮流，是脚下的土地里长出来的东西。这里想提个老典故：“买椟还珠”，以前是说人不识货，现在反过来想，我们做包装要做的是“珠椟相映”——让盒子里的内容和盒子本身，都能相得益彰。**龙冠广告**做这类设计时，总喜欢蹲在本地的老巷里转，看老人们晒秋的竹编筐，看集市上卖柿子的阿婆用的蓝布帕，把这些细碎的、有人情味的东西，变成包装上的纹样、材质。比如这次临近重阳节，我们给伴手礼做的包装，用的就是本地竹编的肌理，印上淡金色的菊花纹，既应了重阳的景，又带着老巷的烟火气，拿在手里不突兀，拆完了还能当个小收纳盒，真正做到了物尽其用。
三、好包装是“润物无声”的传播
包装的真正价值，是让产品能自己“说话”。我见过很多产品，本身有好东西，却被普通包装埋了；也见过很多包装，因为懂本地的心意，成了产品的“活广告”。**龙冠广告**有个坚持：绝不做脱离本地的设计——哪怕是给外地的客户做，也要挖他们当地的文化根，更别说做本地的项目了。就像我们做的那款酱的包装，后来作坊的人说，好多年轻人因为包装好看，买了之后还分享，有人问起，就说这是本地的酱，包装上有老柿树，这就把本地的味道，顺着包装传到了更多地方，这比硬打广告有用多了。